Brief Publicitario

Información General.

Permítanos saber más acerca de sus necesidades, en cuanto más información nos proporcione de su proyecto, el resultado será mejor.
1.¿Cuál es su nombre?

2.¿Dónde lo podemos contactar?

3.Teléfono particular

4.Teléfono de oficina

5.Extensión

6.Celular

7.E-mail

8.¿Cúal es su puesto en la empresa?

Sección Publicitario.

1.Nombre de la marca a publicitar


2.Producto

3.Fecha

4.Empresa

5.Elaborado por


6.Cargo

Antecedentes

1.Proveer la información necesaria para que el equipo creativo pueda conocer su empresa: En qué año se fundó, misión, visión, ideología, modus operandi, dirección de sucursales, contactos, teléfonos.

2.Objetivos de Comunicación

Escriba el objetivo que desea alcanzar, como: Generar conciencia de marca, reposicionar, promover algún nuevo atributo de la marca, dar a conocer un nuevo servicio o producto, cambiar alguna percepción, atracción de nuevos consumidores, modificar la identidad de la empresa, etc.

3.Objetivos tácticos

El objetivo táctico es en términos de negocios, ejemplo: Incrementar ventas, incrementar margen o la tolerancia del aumento de precio.

4.Beneficios del producto

Describa los principales productos y/o servicios que ofrece y sus respectivos beneficios.

5. Perfil del cliente

Proporcionar las características de sus clientes, como: nivel socioeconómico, cultural, edades, tendencias, ubicación geográfica, sexo, gustos especiales, capacidad de compra, etc., entre más se conozca sobre el cliente hay más probabilidades de tener buenos resultados con la promoción y posicionamiento del producto o servicio.

6.La Competencia

¿Quiénes son los gigantes de la industria y en dónde entra usted en el espacio competitivo?. Mencione ventajas y desventajas de cada competidor, y de ser posible defina al enemigo a vencer.

7.Foco Creativo

De todos los beneficios que su producto o servicio ofrece, escriba en una sola línea el mejor argumento de venta, es decir su mayor fortaleza.

Sección Mercadológica.

1. Perfil del consumidor

Datos del mercado, objetivo nivel socioeconómico, cultural, edades, tendencias, ubicación geográfica, sexo, gustos especiales, capacidad de compra.

2. Beneficios del producto

Definir si el producto o servicio ofrece beneficios tangibles (como rapidez, duración) o emocionales (diversión, juventud)

3. Razón del beneficio

Explicar la razón por la que el producto o servicio beneficia al cliente. Por ejemplo: La pila energizer dura más, por lo que ahorras dinero y evitas contratiempos.

4. Propuesta de venta

Qué vende? Ejemplo: Pfizer vende salud, no medicinas. Avon vende belleza, no cosméticos.

5. Carácter de la marca.

Describir el producto en términos humanos: es sensible, buen amigo, honesto, alegre, analítico, fiestero, etc.

6. Oportunidad

¿Cubre el producto alguna nueva oportunidad o necesidad no cubierta hasta ahora?,¿Cuál es?

7. Restricciones

Establecer las restricciones legales, de identidad y especificaciones que se deben respetar

8. Tono

¿Cómo se expresa esta marca? Ejemplo: Excitante, líder, servicial, especialista, agresivo, conocedor, fresa, común, etc.

9. Motivación Básica

¿Existe alguna motivación básica? Ejemplo: el beneficio principal de Volvo pueden ser sus súper frenos 3000X y la motivación más importante es tu seguridad.

10. Cambios de actitud

¿Desea cambiar alguna creencia o actitud del consumidor? Ejemplo: cambiar la perspectiva de que las pastas engordan

11. Cambios de hábito

¿Desea cambiar algún hábito del consumidor? Ejemplo: tomar dos litros de agua por día

12. Estilos de vida

¿Propone el anuncio un cambio en el estilo de vida? Ejemplo: utilizar una tarjeta para comprar en lugar de dinero en efectivo.

13.¿Qué presupuesto tiene para realizar las acciones?